今年已引進首店154家，數量位居全省第一;新增國際品牌首店占比40%，高于一線城市均值21%……今年以來，各類首店品牌落戶南京數量快速增長，高層次、高能級首店加速聚集。

8月11日，由南京市商務局、鼓樓區人民政府主辦的2022中國(南京)首店經濟發展推介會在寧舉行，80多個主流品牌、30余個商業項目以及政府部門、專家學者、行業協會等160余位代表聚焦“首店+經濟”，解鎖賦能城市商業的“流量密碼”，聚力打造南京都市圈時尚消費集聚地。

首店引進量質齊升，國際品牌占比達40%

今年以來，全市已引入商業品牌首店154家，其中全球首店1家、全國首店4家、江蘇首店49家，成為江蘇區域最受“首店”青睞的城市。

首店數量“加速跑”的同時，品牌層級也在不斷提升。今年落地南京的首店，既有羅意威LOEWE香氛全球首店、橙魔方ORANGECUBE全國首店、玖賜CHICJOC全國首店等國際大牌，也有茅臺冰激凌江蘇首店、茶顏悅色華東首店等“網紅名牌”。

CBRE世邦魏理仕專業報告顯示：2022年上半年，南京新增國際品牌首店占比40%，高于一線城市均值21%。新增首店中，一線/奢侈品品牌占比12%，供給內容逐步向高端化發展，對消費帶動作用日益顯著。

“期待盡快和南京展開合作，共同成長。”意大利時尚奢侈品集團OTB旗下，擁有MaisonMargiela、Amiri、JilSander、Marni等新潮國際品牌。集團亞太區首席執行官DiegoMenarin表示，總部近期已批準中國拓店計劃，并將大部分資源投入到中國，南京在這一拓展計劃中占有重要地位。

首店品牌的強大吸引力，正在轉化為南京商圈的強勁消費力。今年2月，德基廣場SHAKESHACK江蘇首店開業首日，便打破全球門店銷售紀錄。LOUISVUITTON、Chanel、Gucci、Dior四大奢侈品品牌門店銷售額，在各自全國門店中名列前茅，并即將改造升級為品牌最高級別旗艦店。

商業魅力凸顯國際范，打造都市圈消費“強磁場”

8月1日，為戛納電影節提供后臺美容服務的法國高端美容品牌CARITA正式進入中國市場，在南京德基廣場開設亞洲首家精品店。

“南京有深厚的人文底蘊和城市特色，交通便捷、商業發達，吸引和集聚了江蘇及周邊省份的重要消費力量，這是我們選擇落戶南京的理由。”在CARITA全國銷售總監吳瑕看來，南京強勁的消費活力，將為品牌在中國乃至亞洲的發展提供重要支撐。

南京沿江近海、內通外聯，人流、物流、商流的便利性，為品牌首店在南京快速發展提供了持續動力。自帶流量的首店效應，也為南京消費市場“圈”出愈發強勁的輻射力。

2021年，我市社零總額位居全國第八，成為全國首個人均社零消費超8萬元的重點城市。“人均消費第一城”的背后，除了本地市民的消費能力作為支撐，也離不開南京都市圈市民的消費貢獻。

作為周邊區域唯一的特大城市，南京交通便捷、商業發達，消費市場輻射南京都市圈3700萬人，吸納了大量周邊城市的消費需求。

高層次、高能級的“首店矩陣”，讓南京商業魅力的“國際范”愈發凸顯，成為吸引都市圈城市市民來寧消費的“強磁場”。

厚植首店發展沃土，讓品牌流量變消費增量

首店經濟，不僅是以點帶面激發商圈活力的“小切口”，也是優化城市商業供給、引領消費潮流的“風向標”，更是擴大進口、提升全球消費資源聚合力和輻射力的“策源地”。

國際購物中心協會亞太市場專委會委員王瑋認為，南京有豐厚的商業底蘊，在發展首店經濟的過程中，不僅要大力鼓勵、支持和服務好招商引進的首店品牌，也要注重指導和扶持本土創新的首創商店，尤其要注意首店的生命周期、風險管控和價值貢獻。

市商務局局長張志超表示，接下來將把“首店經濟”作為實施擴大內需戰略、推動消費品質提升的重要抓手，努力完善多層級的商業載體布局，著力促進更多優質品牌資源集聚，為激活消費主引擎、建設國際消費中心城市注入強勁動能。(朱凱黃琳燕劉力郝)

關鍵詞： 流量密碼 國際品牌 一線城市 首店經濟