就在幾天前，法國(guó)知名女裝品牌凡妮莎·布魯諾(Vanessa Bruno)領(lǐng)到了營(yíng)業(yè)執(zhí)照和公章，即將在南京西路開(kāi)出上海首店，目前已經(jīng)順利完成中國(guó)區(qū)域總公司的注冊(cè)手續(xù)。

6月以來(lái)，本市商業(yè)及其“首店經(jīng)濟(jì)”迸發(fā)出頑強(qiáng)的修復(fù)力。數(shù)據(jù)顯示，上海6月新開(kāi)業(yè)的城市級(jí)以上首店超過(guò)40家，蟬聯(lián)今年上半年“首店之都”桂冠。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年下半年上海首店力量會(huì)繼續(xù)恢復(fù)，并迎來(lái)更多優(yōu)質(zhì)首店開(kāi)業(yè)。

6月以來(lái)全市“首店經(jīng)濟(jì)”迅速回暖

受疫情影響，今年上半年上海“首店經(jīng)濟(jì)”大幅受挫，二季度首店數(shù)僅為往年的15%左右，但依靠一季度的首店成績(jī)，上海依然蟬聯(lián)今年上半年內(nèi)地“首店之都”桂冠。進(jìn)入6月以后，申城“首店經(jīng)濟(jì)”迅速回暖。來(lái)自中商數(shù)據(jù)的初步統(tǒng)計(jì)顯示，6月上海新開(kāi)業(yè)的城市級(jí)以上首店超過(guò)40家，主要是原定于4、5月開(kāi)業(yè)的首店，商場(chǎng)店和街鋪店大致各占一半。

記者注意到，南京西路、淮海中路等具有標(biāo)志性色彩的商街仍是首店最青睞的落腳地。以淮海中路為例，積家中國(guó)全新旗艦店&安東尼手工坊6月落子上海K11，這也是該品牌瑞士以外首家高級(jí)制表工坊。而百聯(lián)TX淮海在6月下旬的一周內(nèi)更是連開(kāi)3家高級(jí)別首店：Dr.Martens全新概念全球首店、黑頭全國(guó)首家城市LAB旗艦店、美國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)品牌Penfield攀菲熊中國(guó)首店。

6月以來(lái)，消費(fèi)者也關(guān)注到，滬上商業(yè)地標(biāo)的圍擋增多。據(jù)新天地、興業(yè)太古匯等商場(chǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這些都是商場(chǎng)正常的品牌調(diào)整，只不過(guò)3月到6月的門(mén)店調(diào)整累積在一起，才會(huì)呈現(xiàn)出“圍擋多”的感覺(jué)。6月下旬，這些圍擋里已經(jīng)沖出了不少首店——重返中國(guó)市場(chǎng)的法國(guó)著名馬卡龍?zhí)鹌菲放芁aduree首選上海新天地，純茶新零售品牌tea'stone華東首店也同樣青睞新天地。

新生代商業(yè)地標(biāo)成首店“收割機(jī)”

從今年6月及上半年的首店開(kāi)業(yè)情況來(lái)看，除了傳統(tǒng)的頂級(jí)商業(yè)地標(biāo)之外，過(guò)去兩年入場(chǎng)的新生代商業(yè)綜合體以及高人氣街區(qū)，也是首店選擇的熱門(mén)地。

其中，去年剛開(kāi)業(yè)的一批地標(biāo)性商場(chǎng)均在6月收割了不少首店，韓國(guó)潮牌GOLF中國(guó)首店花落瑞虹天地太陽(yáng)宮，LUMO日料被大洋晶典·天安千樹(shù)收入囊中，上海亞歐阿爾法羅密歐全國(guó)首家“四葉草體驗(yàn)店”則落子AI PLAZA西岸鳳巢。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，前灘太古里今年上半年新增城市級(jí)、華東級(jí)、國(guó)家級(jí)首店超過(guò)10家，包括逍遙樓、半山腰、日本潮牌AMBUSH全國(guó)首店等。

在上海加快經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和重振的當(dāng)下，不少首店選擇主動(dòng)出擊，啟幕伊始就著手策劃更優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)。6月，“錦鯉·伍柒壹伍點(diǎn)零壹”中國(guó)首店在北外灘來(lái)福士和銅仁路的X88雙店開(kāi)業(yè)，結(jié)合最近熱度很高的電視連續(xù)劇《夢(mèng)華錄》，這家新中式茶空間聯(lián)合X88共同舉辦了茶百戲藝術(shù)共創(chuàng)體驗(yàn)沙龍，將“茶上拉花”這種傳統(tǒng)茶文化技藝與點(diǎn)茶法重新拉進(jìn)了消費(fèi)者的視線。

“傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新形式，越來(lái)越受到年輕一代的認(rèn)同。”相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，看到這種新藝術(shù)空間的價(jià)值，今后還將推出更多衍生文化活動(dòng)，如香道、花道、琴棋書(shū)畫(huà)等。

更多優(yōu)質(zhì)首店蓄勢(shì)待發(fā)

如果說(shuō)6月相當(dāng)于上海“首店經(jīng)濟(jì)”修復(fù)期的起步階段，那么7月“首店經(jīng)濟(jì)”有望繼續(xù)加速。在過(guò)去的一周中，已經(jīng)有包括Rosenciel全國(guó)首店、摩比世界中國(guó)旗艦店等一批高能級(jí)首店開(kāi)業(yè)，而在未來(lái)一段時(shí)間，包括女裝設(shè)計(jì)師品牌Nuth全國(guó)首店、全新鞋履品牌BIANSIX全國(guó)首店、Ritual Gym中國(guó)首店等百余家首店也將陸續(xù)開(kāi)業(yè)。

下半年，一批即將奔跑入場(chǎng)的新商業(yè)項(xiàng)目將為上海帶來(lái)一波品質(zhì)上乘的首店。比如，籌備中的張園太古西區(qū)Galleries堪稱最國(guó)際化的新項(xiàng)目，本輪疫情期間，項(xiàng)目方已與包括意大利高端羊絨品牌MALO等在內(nèi)的多個(gè)品牌達(dá)成了初步合作意向。被稱為“公園里的新天地”的蟠龍?zhí)斓兀瑒t將迎來(lái)中國(guó)首家天然生活方式酒店COCO-MAT Hotel，以及目前最紅火的業(yè)態(tài)夏山營(yíng)地首個(gè)常設(shè)營(yíng)地。此外，預(yù)計(jì)今年開(kāi)業(yè)的龍湖上海金匯天街、MOHO上海、蘇河灣萬(wàn)象天地等，均會(huì)帶來(lái)一批首店。

有分析人士認(rèn)為，上海是引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向和潮流風(fēng)格的城市，是品牌不會(huì)放棄的競(jìng)技場(chǎng)。二季度，雖然有部分門(mén)店轉(zhuǎn)道其他城市，但在申城進(jìn)入修復(fù)期后，或?qū)⒗^續(xù)加碼上海市場(chǎng)。多方信息顯示，各大國(guó)際知名品牌和各類(lèi)新銳品牌，都在籌備將其首店或更多門(mén)店落地本市。日本蔦屋書(shū)店母公司CCC集團(tuán)旗下CONTACT，在上海針對(duì)創(chuàng)意人群開(kāi)設(shè)融咖啡、創(chuàng)意、住宿、工作室于一體的中國(guó)首家旗艦店的計(jì)劃，依然在穩(wěn)步推進(jìn)中。cococean椰子水華東首店將于本月在武康路開(kāi)幕，而更多門(mén)店也將在靜安嘉里中心、瑞虹天地太陽(yáng)宮、新天地、港匯恒隆廣場(chǎng)、黃浦日月光等商場(chǎng)迅速開(kāi)幕。(徐晶卉)

關(guān)鍵詞： 首店經(jīng)濟(jì) 首店之都 營(yíng)業(yè)執(zhí)照 商業(yè)地標(biāo)