今年以來，江蘇省文化和旅游系統(tǒng)認(rèn)真落實省委、省政府部署要求，積極擔(dān)當(dāng)、主動作為，鞏固文旅市場強(qiáng)勁復(fù)蘇勢頭，加快建設(shè)文化強(qiáng)國先行區(qū)和世界重要旅游目的地，推出更多豐富人民精神世界的優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品，全省文化建設(shè)和旅游發(fā)展取得新的進(jìn)展。據(jù)江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)綜合測算，今年上半年，江蘇接待境內(nèi)外游客4.78億人次，同比增長98.3%；實現(xiàn)旅游業(yè)總收入6100億元，同比增長83.5％，按可比口徑分別比2019年同期增長10.7%和2.3％。

優(yōu)質(zhì)供給 叫好叫座

(資料圖片僅供參考)

今年以來，江蘇不斷豐富文旅供給，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足游客需求。

婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)的淮劇唱腔環(huán)繞景區(qū)、小而美的“有戲書局”展示特色非遺、兼具觀賞性與實用性的文創(chuàng)產(chǎn)品讓人愛不釋手……今年上半年，江蘇建湖九龍口旅游度假區(qū)吸引了眾多游客。“自己也可以變成演出的一部分，與淮劇演員互動，有趣！”南京游客章新誠對九龍口旅游度假區(qū)之旅贊不絕口。

九龍口旅游度假區(qū)管理辦公室主任、黨工委書記唐城介紹，度假區(qū)內(nèi)的淮劇小鎮(zhèn)共有淮劇、雜技、藕粉圓等8個非遺項目常駐，可為游客提供多種沉浸式體驗。今年上半年，度假區(qū)累計接待游客330萬人次，同比2019年翻了幾番。度假區(qū)也在今年入選了江蘇第二批無限定空間非遺進(jìn)景區(qū)省級示范項目。

今年上半年，江蘇推出了第二批12個無限定空間非遺進(jìn)景區(qū)省級示范項目、8家非遺創(chuàng)意基地，并發(fā)布了20條水韻江蘇非遺主題精品旅游線路，繪就非遺與旅游融合發(fā)展新圖景。這是江蘇開展具有江蘇特點的文旅融合新實踐，更好彰顯“詩和遠(yuǎn)方”獨(dú)特魅力的一個縮影。

今年以來，江蘇完善“兩廊兩帶兩區(qū)”文旅發(fā)展布局，深入推進(jìn)世界級運(yùn)河文化遺產(chǎn)、濱海生態(tài)旅游廊道和揚(yáng)子江城市休閑旅游帶、陸橋東部絲路旅游帶建設(shè)，全省新增國家級旅游休閑街區(qū)3家、國家級旅游度假區(qū)1家，同時，有3個案例入選世界旅游聯(lián)盟旅游助力鄉(xiāng)村振興案例，30個文旅地標(biāo)入選文化和旅游部評選的長江主題國家級旅游線路。

精準(zhǔn)推廣 引客入蘇

依托優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，江蘇開展了橫跨全年的“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費(fèi)推廣季等一系列營銷推廣活動，把更多省外、境外游客請進(jìn)來。

5月19日，由江蘇省文化和旅游廳主辦的“水韻江蘇”百名旅行商踩線活動啟動，百名境內(nèi)外重要客源地旅行商和OTA代表用4天時間，分4組前往江蘇13個設(shè)區(qū)市考察踩線，江蘇各設(shè)區(qū)市文化和旅游部門還通過召開座談會的方式，與各旅行商深入交流洽談。

據(jù)統(tǒng)計，截至7月20日，來自上海、安徽、浙江等地的105家旅行商累計推出旅游線路產(chǎn)品超70個，向江蘇輸送客源近800批次、約20萬人次。廣州廣之旅國際旅行社副總裁文爽表示，江蘇和廣東一直互為重要客源地和目的地，通過“水韻江蘇”百名旅行商踩線活動，他們深入了解近兩年江蘇涌現(xiàn)出來的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品。“現(xiàn)在游客向往更深度的旅游體驗。后續(xù)，會推出一些深度游產(chǎn)品。”

與此同時，江蘇還扎實做好出入境旅游宣傳和恢復(fù)工作。“國際茶日”期間，江蘇在新加坡、尼泊爾和斐濟(jì)開展“茶和天下”主題推介活動；6月9日，在“你好中國！”——2023長江主題旅游海外推廣季法國專場活動上，重點推介“來江蘇，徜徉在世界文學(xué)之都和世界美食之都”“煙火里的禪意水鄉(xiāng)”“遇見多彩江蘇”3條精品旅游線路；6月底，“水韻江蘇”文旅公眾系列推廣活動走進(jìn)韓國、日本，以特色展演、主題推介、非遺互動，立體展示江蘇的水韻魅力。

截至6月底，江蘇省內(nèi)共接待入境旅游游客萬余人次。5月11日，“到中國游蘇州”新加坡入境深度游首團(tuán)抵達(dá)蘇州，并在蘇州開啟了4天3晚的文化主題游。該團(tuán)組團(tuán)社、新加坡華運(yùn)旅游公司董事長李良義介紹，全團(tuán)81名游客約有八成來過蘇州，再次來中國他們首選蘇州進(jìn)行深度游，可見蘇州多有魅力。

持續(xù)發(fā)力 動能充足

安排專項資金9000萬元支持項目130個，對旅行社和等級旅游民宿獎補(bǔ)2600萬元；舉辦“水韻江蘇·金融賦能”2023重點文旅項目集中簽約活動，256個項目總授信695.88億元；舉辦第14屆江蘇省鄉(xiāng)村旅游節(jié)，發(fā)布百項“游鄉(xiāng)村·促消費(fèi)”鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)創(chuàng)新示范項目……自今年2月江蘇省文化和旅游廳、省財政廳共同印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全省文旅市場加快全面復(fù)蘇的具體政策舉措》以來，江蘇省文化和旅游廳蹄疾步穩(wěn)，落實落細(xì)相關(guān)舉措，提振行業(yè)信心、刺激文旅復(fù)蘇。

南京市玄武湖公園管理處黨委書記、主任秦小斌表示，市場復(fù)蘇需要政策引導(dǎo)。相關(guān)政策強(qiáng)化了從業(yè)人員的信心，緩解了旅游企業(yè)資金方面的難題，很多鼓勵性政策明確了“做得越好，政府就會給予支持和獎勵”的導(dǎo)向，這對于企業(yè)來說是不斷創(chuàng)新、加速復(fù)蘇的動力。

時值暑期，江蘇步履不停，舉辦了第二季“博物知旅”暑期系列活動、“水韻江蘇·這里夜最美”璀璨夏夜主題活動、“水韻江蘇·百村萬車自駕游”活動等，并走進(jìn)廣東、浙江、上海等地推介，進(jìn)一步鞏固文旅市場復(fù)蘇的好勢頭。

江蘇省文化和旅游廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年下半年，江蘇將重點抓好促進(jìn)文旅市場加快全面復(fù)蘇、深化文化和旅游高水平融合、培育打造更多江蘇實踐案例和文化標(biāo)識三方面工作，辦好2023年戲曲百戲（昆山）盛典、第五屆大運(yùn)河文化旅游博覽會等重點活動，推出更多適應(yīng)境內(nèi)外游客需求的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新服務(wù)，推動文化遺產(chǎn)旅游、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、旅游演藝、旅游民宿等融合業(yè)態(tài)提質(zhì)增效，加大文旅資源境內(nèi)外宣傳推介力度，生動詮釋“水韻江蘇”故事。（邰子君）

來源：中國旅游報

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