本期為券商社交媒體指數(2023年3月)。

3月，多家機構圍繞全面注冊制、硅谷銀行破產、個稅退稅等題材輸出金融科普，又恰逢3.8婦女節和3.15消費者權益保護日，誕生了許多不錯的營銷案例。

（券商社交媒體指數總榜3月 TOP20）

【資料圖】

（券商社交媒體指數分榜3月 TOP20）

抖音號：借勢名企，玩梗飛起

Yiwealth研究院曾在此前提過，相比寬泛的行業選題，一些高認知度的品牌/企業更具傳播力也更能踩中用戶興趣點。

3月的高贊題材榜再次印證了以上結論。光大證券發布的《恒大清盤延期，我國房地產迎來復蘇？》獲贊量第一，達6.4W，與點贊第二的2.9W，拉開較大差距。其實光大證券并不是當月唯一發布房地產解讀的賬號，卻是唯一一家直指恒大的賬號。

“恒大”關鍵詞熱度超“房地產”“樓市”

圖片來源：巨量算數

3月券商抖音高贊榜如下，10條題材中3條都是情景劇。

平安證券抖音號風格年輕潮流，擅用情景劇向用戶科普基礎財經知識。3月該賬號平均點贊1.2W，為券商賬號之首。上榜視頻《當以宮廷劇的方式打開投資，這些攻心計的招數同樣管用》，借用經久不衰的“甄嬛梗”，將各類基金擬人化為“嬪妃”，以嬪妃自薦的方式介紹不同類型基金的優勢。如開場的“股妃”（股票型基金）介紹自己膝下皇子眾多，八成以上武力出眾，帶兵打仗、所向披靡，而一旁的太監則負責向皇上（用戶）翻譯，就是八成以上都是股票，攻城略地收益高......

圖片來源：平安證券抖音號

國金證券賬號整體采用投資解讀+股市段子“混搭”模式，上榜視頻《入市前都覺得自己是股神，實際入市后......》講述炒股眾生相，那些曾說好成為金融巨鱷、頂峰相見的鄭總、李總、田總、郭總分別榮升區域安全系統檢察官（保安）、生命維持物質轉移護送規劃員（外賣員）、半自動化運輸設備管理員（滴滴司機）、物流大佬（快遞員），而炒家“我”，以0.0001億元布局6大行業數家上市公司。視頻詼諧，BGM洗腦，直擊股民無奈，自嘲意味濃厚。

圖片來源：國金證券抖音號

申萬宏源投教基地賬號扎根投資科普，此次上榜的3.15防非檔案系列之一《高啟強化身黑嘴操縱市場，投教情報局秘密調查！》，玩梗狂飆“賣魚風”，提醒用戶警惕股市黑嘴、內幕消息。

圖片來源：申萬宏源投教基地抖音號

三大變化，漸入佳境

相較以往，券商視頻號內容氛圍、運營形式更加成熟，體現在以下方面：

主營中長視頻的賬號占比提升：2023年3月，主營1分鐘以內短視頻的賬號占比為13.71%，較去年同期的17.78%減少了4.07個百分點；主營1～3分鐘中長視頻的賬號占比最多，為73.39%,相較去年同期的68.89%增加4.5個百分點；主營5分鐘以上長視頻的賬號也增加了1.95個百分點。

視頻時長對比

數據來源：Yiwealth研究院

投教課堂占比提升：從新發視頻的內容詞云來看，相較去年同期，除“全面注冊制”“硅谷”等大事件熱詞外，“投教”“課堂”關鍵詞的占比明顯上升。事實上，從2月開始，Yiwealth研究院就觀察到，視頻號獲贊100+題材中頻繁出現“XX投教系列”、“研究”等關鍵詞的身影。優質科普內容正向“機構愛產、用戶愛看”的良性方向發展。

視頻號內容詞云對比：2023年3月（左）&2022年3月（右）

數據來源：Yiwealth研究院

直播數據提升：相較去年同期，2023年3月參與直播的機構數量從6家上升為24家，占3月更新賬號的20%，且平均直播場次和場均觀看都有不小的提升。

視頻號直播數據對比

數據來源：Yiwealth研究院

3月券商視頻號高贊題材如下所示：

兩份研究報告登上高閱讀榜

以往，公眾號高閱讀題材榜主要分布在個股風險提示、重大政策/事件、紅包活動等三大方向。3月，兩份分析硅谷銀行事件的研究報告排名NO.2和NO.7，充分體現了券商的投研優勢。

關于Yiwealth SMI

Yiwealth研究院于2022年推出金融機構社交媒體指數(Yiwealth Social Media Index，簡稱Yiwealth SMI)，從粉絲積累、內容創作、內容傳播、用戶互動等維度出發，統計分析券商、基金、銀行在社交媒體平臺（抖音號、視頻號、公眾號、招財號、財富號）上的綜合表現，最終制成每月社交媒體指數總榜單，以反映金融機構的跨域運營趨勢及社媒平臺影響力。關于Yiwealth

Yiwealth（應財智云）是應帆科技（第一財經控股的混合所有制新生代企業）旗下財富管理信息智慧運營服務商，面向財富管理行業，提供跨平臺、多場景的金融信息智能運營服務。

基于豐富的領域數據庫資源、財經達人池資源及專業財經能力，Yiwealth（應財智云）輸出智能內容運營及社交化營銷兩大解決方案，助力金融機構實現用戶的精細化運營及精準觸達，有效實現財富管理業務增長。

(Yiwealth)

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