健力寶2025春季征集大賽

正式拉開帷幕

邀百萬學(xué)子用奇妙的年輕創(chuàng)想

玩轉(zhuǎn)國(guó)貨之光

傳遞出民族精神與年輕態(tài)度

創(chuàng)新突破，潮流出圈

準(zhǔn)備好了嗎

讓我們一起

盡興開局

民族品牌 續(xù)寫傳奇

聚勢(shì)青春 領(lǐng)跑飲品賽道

1984年，“中國(guó)魔水”的橙色風(fēng)潮席卷全國(guó)。四十年來，健力寶作為中國(guó)精神的踐行者，將飲品與國(guó)家精神融合，始終堅(jiān)持提供安全、高品質(zhì)的飲料，創(chuàng)造了60多項(xiàng)“中國(guó)之最”，旗下有健力寶、渴了么、爆果汽、第5季等品牌，其中健力寶是中國(guó)電解質(zhì)運(yùn)動(dòng)飲料的開創(chuàng)者。國(guó)民品牌健力寶不僅見證并深度融入了中國(guó)眾多歷史性時(shí)刻，更是改革開放浪潮中中國(guó)企業(yè)蓬勃興起的鮮明標(biāo)志，深刻彰顯了蘊(yùn)含中國(guó)靈魂的品牌文化內(nèi)涵。

伴隨著新生代消費(fèi)力量的崛起，健力寶精準(zhǔn)洞察，愈發(fā)重視年輕市場(chǎng)，期待與廣大青年同行共創(chuàng)，全新演繹品牌定位與形象，以中國(guó)特色碰撞潮流，再次點(diǎn)燃年輕人的創(chuàng)意激情。

2025新賽季，健力寶再次發(fā)出創(chuàng)意邀請(qǐng)，攜旗下健力寶產(chǎn)品與大青年學(xué)子進(jìn)行共創(chuàng)，期望借助年輕消費(fèi)群體的洞察與創(chuàng)意，打造Z世代青年所認(rèn)同的傳播內(nèi)容，驅(qū)動(dòng)國(guó)民快樂水的品牌形象在年輕一代消費(fèi)者的心智建設(shè)，從而實(shí)現(xiàn)民族品牌煥活持續(xù)年輕化，助力民族企業(yè)美譽(yù)度持續(xù)提升。

勁爽到底 創(chuàng)意無限

多元賽道 等你盡興挑戰(zhàn)

本次創(chuàng)意征集，健力寶以“盡興勁爽 中國(guó)健力寶”為題，設(shè)置了平面廣告、短視頻、漫畫設(shè)計(jì)、周邊設(shè)計(jì)、表情包設(shè)計(jì)六個(gè)創(chuàng)意類別，同學(xué)們需要強(qiáng)化品牌主張，聚焦產(chǎn)品“含蜂蜜、含電解質(zhì)、含氣勁爽”的獨(dú)特屬性，融入美食佐餐、校園輕運(yùn)動(dòng)、音樂國(guó)潮等消費(fèi)場(chǎng)景，發(fā)散思維，傳遞“盡興享受當(dāng)下”人生態(tài)度，將健力寶所彰顯的樂觀積極、意氣風(fēng)發(fā)的狀態(tài)感染更多國(guó)人！

【平面廣告】

方向一：產(chǎn)品創(chuàng)意海報(bào)(賣點(diǎn)向、場(chǎng)景向，二選一）

方向二：節(jié)慶創(chuàng)意海報(bào)（結(jié)合六一、520、開學(xué)季、中秋等5-9月節(jié)點(diǎn)）

實(shí)拍、手繪、漫畫等形式均可，單幅或系列海報(bào)不限，系列海報(bào)3張以上為佳。

【短視頻】

時(shí)長(zhǎng)15s-60s，圍繞產(chǎn)品屬性或需求場(chǎng)景，創(chuàng)作與年輕人生活方式融合的短劇/創(chuàng)意廣告/情景劇；產(chǎn)品務(wù)必使用【健力寶橙蜜味運(yùn)動(dòng)飲料560ml瓶裝】，見下方產(chǎn)品圖左一，也可再植入無糖系列【健力寶無糖橙蜜運(yùn)動(dòng)飲料330ml罐裝】，見下方產(chǎn)品圖左二。

【周邊設(shè)計(jì)】

方向一：IP周邊衍生品

健力寶IP介紹：健大寶（白綠色罐身）&健小寶（橙白色罐身），都有著標(biāo)志性的豆豆眼和微笑臉，看起來有一種淡然的喜感。我們希望它不僅僅是一個(gè)品牌IP形象，更是能給年輕人提供陪伴、治愈、快樂的情緒搭子。

滿足“好玩、有梗”的設(shè)計(jì)理念的前提下，共創(chuàng)國(guó)潮、年輕、活力的周邊產(chǎn)品（如玩偶掛件），須在保留IP罐體設(shè)計(jì)、logo不變的情況下自由創(chuàng)作，如根據(jù)特定節(jié)點(diǎn)，為IP設(shè)計(jì)主題服裝、頭飾、道具等。

方向二：品牌周邊衍生品

創(chuàng)作具備社交傳播屬性、便于批量開發(fā)及售賣的文創(chuàng)周邊，品類不限。

【表情包設(shè)計(jì)】

圍繞健力寶IP(健大寶、健小寶)，輸出具有鮮明的個(gè)性與特點(diǎn)、貼近年輕人日常情感生活的系列表情包，一個(gè)系列建議10張以上，投射出年輕人的精神狀態(tài)、易引起二創(chuàng)及社交傳播為佳。

【漫畫設(shè)計(jì)】

以健力寶IP為主人公，展開漫畫故事創(chuàng)作，題材不限，建議為4頁以上的小短篇。

內(nèi)容可巧妙運(yùn)用反轉(zhuǎn)/沖突手法，以提升故事趣味性和吸引力。

PS：5月1日—5月15日，以上創(chuàng)作均可同步發(fā)布到抖音平臺(tái)，帶話題#盡興勁爽中國(guó)健力寶 并@健力寶官方旗艦店，可參與健力寶抖音人氣挑戰(zhàn)賽，贏取豐厚獎(jiǎng)金！

好創(chuàng)意 爽出圈

多重獎(jiǎng)勵(lì) 為創(chuàng)作加磅

除常規(guī)類別外，為了鼓勵(lì)同學(xué)們積極參與到創(chuàng)作中來，健力寶特別設(shè)置了“健力寶抖音人氣挑戰(zhàn)賽”，所有參賽作品均可參與，雙重獎(jiǎng)項(xiàng)助力創(chuàng)意出圈！參賽同學(xué)可將創(chuàng)作的健力寶作品帶話題#盡興勁爽中國(guó)健力寶 并@健力寶官方旗艦店（抖音號(hào)：jianlibao828），將發(fā)布鏈接、抖音號(hào)上傳至官網(wǎng)后臺(tái)，視為報(bào)名成功。獎(jiǎng)項(xiàng)及獎(jiǎng)金設(shè)置如下：

* 本賽事最終解釋權(quán)歸組委會(huì)及健力寶所有

時(shí)代更迭，潮流涌動(dòng)，品牌的初露鋒芒，往往蘊(yùn)含著機(jī)遇的青睞與勇者的膽識(shí)。然而，健力寶卻以其對(duì)消費(fèi)者心理的深刻洞悉、滿載中國(guó)特色的卓越品質(zhì)，在積極求變中實(shí)現(xiàn)不斷突破。新賽季如約而至，健力寶期待層出不窮的青年夢(mèng)想為品牌注入年輕活力，讓國(guó)貨煥發(fā)出煥然一新的風(fēng)采。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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