在今年7月新加坡舉行的WCD世界皮膚病學大會上，最出彩的并非醫(yī)藥企業(yè)，而是以歐萊雅、寶潔、聯合利華為首的一眾化妝品企業(yè)。各大集團都派出了研發(fā)高層，在琳瑯滿目的衛(wèi)星會和技術展臺秀出最新科研“肌肉”。放眼國際國內，化妝品行業(yè)與皮膚醫(yī)學的交集正越來越多。

從本質上來看，這是整個美妝行業(yè)越來越走向專業(yè)化和精細化的表現。優(yōu)秀的化妝品企業(yè)不僅僅要在原料、配方、工藝等方面做深入的研究，還要在皮膚學方面進行深耕，找到真正的起效靶點，開發(fā)有針對性的產品。

這很可能會成為未來護膚品研發(fā)的主流模式之一。同時也意味著，以“醫(yī)研共創(chuàng)”為路徑的品牌，正在迎來一個更好的時代。

那么，什么樣的企業(yè)和品牌，才能夠抓住“醫(yī)研共創(chuàng)”的紅利，在多變的中國市場乘風起舞？

1.

大公司加碼

屬于“醫(yī)研共創(chuàng)”品牌的時代來了

皮膚醫(yī)學與化妝品產業(yè)的結合，并不算新鮮事，但市場的爆發(fā)已近在眼前。

就在今年年初，歐萊雅集團宣布旗下活性健康化妝品事業(yè)部（L’Oréal Active Cosmetics）正式更名為皮膚科學美容事業(yè)部（L’Oréal Dermatological Beauty），為旗下多個以皮膚醫(yī)學為基礎的品牌“正名”，以更直接的方式表明旗下產品和皮膚醫(yī)學的關系。

另一巨頭資生堂集團也將Clean＆Dermatology（純凈美妝和皮膚學級護膚品）視為下一階段的增長點，甚至為此對旗下全資子公司進行重大業(yè)務調整。

跨國公司將核心事業(yè)部更名或進行業(yè)務調整，向市場傳達出2個關鍵信息：他們正在將皮膚醫(yī)學作為整個事業(yè)部品牌的基礎，瞄準正在到來的市場風口。

但實際上，這種風口的底層邏輯來自消費者的變化。伴隨著互聯網信息的透明，中國消費者的護膚知識不斷進階，基于皮膚根源問題找到適應性方案成為共識，消費市場開始從“成分黨”到“功效黨”轉向對科學護膚理念的理性反思。乘著這股科學護膚的風潮，一系列源于“皮膚醫(yī)學”類品牌已經成為近年市場上最炙手可熱的品牌。

國際巨頭錨定的方向，中國頭部企業(yè)也在加速布局。

今年“5·25全國護膚日”，華熙生物旗下醫(yī)研共創(chuàng)品牌米蓓爾成立了敏感肌專家團，云集了中國醫(yī)師協會皮膚科醫(yī)師分會顧問劉瑋教授；著名美容皮膚科專家賴維教授，《中國美容醫(yī)學雜志》編委吳艷教授等頂尖皮膚醫(yī)學專家。

在此基礎之上，8月10日米蓓爾再進一步，聯合東方美谷皮膚科學研究院成立了中國敏感性皮膚醫(yī)研共創(chuàng)發(fā)展會。

獲悉，米蓓爾將以此發(fā)展會為平臺，聯合敏感肌專家團，與華熙生物研發(fā)團隊深度配合，圍繞敏感肌修護及敏感肌功效護膚，開啟聚焦、深入、持續(xù)性的學術課題研究。以落到實處的科研成果，推進敏感肌功效護膚品研發(fā)，做好敏感肌修護以及敏感肌功效護膚。

眾所周知，華熙生物本身擁有強大的化妝品研發(fā)能力，旗下已擁有王瑞研工作室、闞洪玲工作室、馬守偉工作室等多個明星專家團隊。發(fā)展會的成立，意味著讓最懂皮膚醫(yī)學的皮膚科醫(yī)生和最懂化妝品開發(fā)的研發(fā)精英產生深度交集。

每個風口之下都會有積極的探索者。當行業(yè)“科學發(fā)燒"，不少品牌已經在營銷層聚焦“醫(yī)研共創(chuàng)"，醫(yī)生站臺和高校合作在營銷層面先行，但實際的"研發(fā)"資產積累仍需要時間。

這種浮躁背后，更凸顯企業(yè)真正意義上做好“醫(yī)研共創(chuàng)”的不易。

由于多年來的粗放式發(fā)展，大部分企業(yè)在皮膚學領域的基礎研究相對薄弱。本身這種基礎研究就需要長時間的積累，很難實現“大躍進”。不僅如此，對于大多數品牌而言，在產品研發(fā)端加上“皮膚醫(yī)學”也是在近幾年才出現的新現象，尚無成熟范本。

以醫(yī)研共創(chuàng)為起點，華熙生物旗下米蓓爾在這條路上一以貫之，走得相當踏實而堅定。

“先有皮膚學理論研究，再有產品。所有產品必須追溯到醫(yī)學原理”。米蓓爾品牌創(chuàng)始人暨總經理陳宜濤曾旗幟鮮明地指出，并不想用傳統日化思維去做米蓓爾，也拒絕給產品冠以太多營銷概念。

這種“做自己”的底氣，當然核心來自于華熙生物集團的強大科研實力和針對敏感肌的持續(xù)而專研投入。而中國敏感性皮膚醫(yī)研共創(chuàng)發(fā)展會的誕生，有望為米蓓爾的醫(yī)研共創(chuàng)之路帶來更強勢能。

2.

全鏈路協同

用醫(yī)研共創(chuàng)“擊穿”敏感肌賽道

當前實踐中，皮膚醫(yī)學和化妝品行業(yè)交集最深的地方，莫過于敏感肌護理賽道。它是皮膚醫(yī)學研究的重心，也是不斷擴大的敏感肌消費人群對化妝品的直接訴求。

在成立儀式現場，陳宜濤表達了對“發(fā)展會”愿景和初心：“希望通過發(fā)展會上大家的積極深度探討，讓敏感性皮膚的研究更進一步，為中國敏感肌人群及護膚品行業(yè)帶去不一樣的高光。”

米蓓爾品牌創(chuàng)始人、總經理陳宜濤

也有專家在現場表示希望“本次會議能為中國敏感性皮膚的研究發(fā)展和行業(yè)的前沿技術帶來長遠的影響。”

會上，劉瑋教授深度剖析了皮膚中的敏感源之一——TRPV-1 受體。他表示，TRPV家族可介導皮膚瘙癢、刺痛和灼熱，而炎性反應是皮膚衰老的重要原因，因此敏感肌人群更需要抗衰，但從技術層面來說，敏感肌抗衰也更難實現。

中國醫(yī)師協會皮膚科醫(yī)師分會顧問劉瑋教授

著名美容皮膚科專家賴維教授在“敏感性皮膚的診療與日常護理”的課題中將皮膚敏感分為3個類型，并給出了細分的日常護理解決方案。例如針對過敏體質、變態(tài)反應引起的I型敏感性肌膚，只需要避開含有過敏風險成分的產品就可以做到日常護理，而Ⅱ型、III型敏感肌膚則需要針對屏障和過敏原給到更深入、溫和的解決方案。

著名美容皮膚科專家賴維教授

兩位皮膚醫(yī)學專家都重點關注敏感肌日常護理，也印證了敏感肌護理品類當下正在面臨的迭代現狀：針對敏感問題本身的泛敏感肌護理，正在向敏感肌日常美白、抗衰、保濕的日常護理迭代。迭代背后的敏感護理將是一個更大、更細分且更專業(yè)的市場。

敏銳洞察到了這些新變化，憑借華熙生物六大科研平臺、800多位科研團隊的強大支持，米蓓爾已經率先在行業(yè)里打通了敏感肌修護和功效護膚之間的技術壁壘。

分析敏感肌膚的核心需求場景后，華熙生物米蓓爾產品總監(jiān)張俊良指出品牌應立足于敏肌專研，側重“修護+功效”二合一，以此解決未來敏感肌護理多樣化的場景和實際的需求，并在功效上尋找敏感肌獨特的機制和通路。

依克多因這一明星成分的價值已獲得重視。華熙生物體外研究工作室負責人吳越詳細分析了依克多因在敏感肌護理中的應用。在物理屏障保護、免疫屏障保護、色素屏障調節(jié)、抗氧化、舒緩和光保護等多個領域，依克多因都能起到強大功效，更能為敏感肌的日常護理中提供理想解決方案。

據了解，以依克多因為基礎，結合在透明質酸領域的核心優(yōu)勢，華熙生物已為米蓓爾打造了核心原料組合：ECT-HA智配協同科技。

從皮膚的基礎研究，到最終的成分研發(fā)應用和產品開發(fā)，覆蓋敏感肌護理的整條科研鏈路，此次研討會顯然已為中國護膚品牌的深度“醫(yī)研共創(chuàng)”構建了一個模型。

事實上，在醫(yī)研共創(chuàng)之路上奔跑了5年的米蓓爾，早已積累了多項皮膚的相關基礎研究成果，并形成了品牌獨有的“醫(yī)研共創(chuàng) 分級護理”理論體系。

在這一理論的支撐下，截至目前，米蓓爾已打造了“粉水”、“藍繃帶”等多款大單品，在消費者中積累了較強的品牌心智。公開數據顯示，2022年，“粉水”平均月銷超過10萬瓶，單一產品為米蓓爾品牌貢獻20%—30%的銷售額。另一款強勢單品“藍繃帶”在2022年全年銷售額已經突破了2億元，穩(wěn)居國貨涂抹面膜類目第一位。

值得注意的是，大單品與人們常說的“爆品”有著本質的不同。基于“醫(yī)研共創(chuàng)”的底層開發(fā)邏輯，這樣的大單品不僅能夠真正解決用戶敏感肌護理需求，還擁有更長線的生命力和品牌塑造能力。

例如，米蓓爾大單品藍繃帶已經迎來了產品的迭代。

作為敏感肌的救急藍繃帶，藍繃帶涂抹面膜2.0以“救敏況+救疲態(tài)”為功效思路，“先滅火、再修護”的愈敏邏輯，真正從肌底出發(fā)，抑制炎癥因子、同時用專利ECT-HA智配協同科技修護屏障，增強肌膚耐受力。

華熙生物的研發(fā)體系更為這次產品迭代提供了“超活藍銅勝肽Pro”和“超活麥角硫因Pro”專利成分，穩(wěn)定高效向肌膚輸送抗氧能量，穩(wěn)筑肌膚狀態(tài)。產品使用15分鐘后，臉頰紅斑指數EI值顯著降低5.8%，長期使用產品后，這項指數還會進一步降低，而皮膚光澤度、皮膚耐受能力會同時得到顯著的提升。

始于皮膚醫(yī)學，終于強勢研發(fā)。藍繃帶2.0不僅是醫(yī)研共創(chuàng)的范本產品，更為中國美妝品牌的大單品生命力打造提供借鑒思路。

3.

年均增長200%

中國“醫(yī)研共創(chuàng)”品牌加速進化

對于一個品牌來說，5年有多長？

有統計顯示，90%的品牌生命周期只有1年。尤其在當前的市場環(huán)境下，能生存5年，對于一個初創(chuàng)品牌來說堪稱是階段性勝利。

“MED+REPAIR”，從品牌的英文名不難發(fā)現，醫(yī)研共創(chuàng)本就是米蓓爾的DNA，也讓品牌自帶強大的科學專業(yè)勢能，在這個方向上持續(xù)積累更容易獲得穿越周期的能力。自2018年上市以來，米蓓爾品牌銷售額增長88倍，年平均增長率超過200%，品牌2022年的營收高達6.05億元。

5年高速增長和良性發(fā)展背后，不僅“醫(yī)研共創(chuàng)”的品牌底層邏輯得以驗證，米蓓爾也在這個過程中完成了在渠道、用戶、市場方面的品牌原始積累。

就在今年年初，米蓓爾進一步聚焦自身定位——「敏感肌功效護膚專家」。圍繞更精準的品牌“人設”，米蓓爾將打造“修護+功效”的敏感肌功效護膚大單品矩陣，打響品牌建設的新一輪升級戰(zhàn)。

值得關注的是，5周年之際，米蓓爾發(fā)布了品牌首支TVC。在這個短片中，米蓓爾以“敏感肌功效護膚專家”的身份，成為敏感肌消費者的陪伴者、同行者和引領者，與消費一同發(fā)現敏感問題的答案，開啟面對生活的勇氣。

顯然，米蓓爾的用戶洞察十分敏銳：敏感肌人群不僅僅需要針對性的產品，更需要情感的呵護。

首支TVC的發(fā)布，意味著米蓓爾進入了新的品牌周期，在滿足用戶功效訴求之外，開始建立價值觀的深層次溝通。

在這個新的品牌周期里，米蓓爾也恰逢 “敏感肌日常護理”的品類迭代和“醫(yī)研共創(chuàng)”行業(yè)風口雙利好加持，在持續(xù)打造高品質產品和開展精準用戶溝通中，勢必進一步夯實品牌在科學與文化層面的綜合品牌價值。

這種升級，第一時間得到了市場的正向反饋。圍繞營銷主題，米蓓爾開啟敏肌夏日閃充等多維度的消費者體驗活動，米蓓爾抖音官方旗艦店聯動抖音旗艦大牌周IP，開啟5周年狂歡活動，實現品效銷三合一。

無論是對于華熙生物還是對于整個行業(yè)來說，米蓓爾都是醫(yī)研共創(chuàng)模型的一次成功嘗試。

它的實踐經驗在告訴行業(yè)，醫(yī)研共創(chuàng)應該在哪里發(fā)力，該怎樣發(fā)力；與此同時，它也用驚人的成長速度證明，真正將皮膚基礎研究融合專業(yè)化妝品研發(fā)，是一條科學、可行、有結果的品牌打造路線，更是未來國貨品牌突圍的有力抓手之一。

毫無疑問，在皮膚醫(yī)學改變潮水方向的大時代，米蓓爾已為國貨的“醫(yī)研共創(chuàng)”探索出一個值得研究的中國式樣本。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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