摘要：華熙品牌密碼

導讀：華熙品牌密碼

從中國制造到中國創造，中國品牌的空間廣度不斷拓展。品牌是企業的生命，也是一個國家軟實力的組成。為“用中國品牌講好中國故事”，國務院批復同意自2017年起將每年5月10日設立為“中國品牌日”。

近日，以“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質新生活”為主題的第七個“中國品牌日”在上海拉開帷幕，對900余家地方遴選品牌企業和38家中央企業進行集中展示。作為參展企業之一，華熙生物展臺包括生物活性物原料、醫療終端、功能性護膚品和功能性食品，其中亮相的多款銷量過億的化妝品大單品成為吸睛“團寵”。

那么，手握四柄功能性護膚利劍的華熙生物，究竟是如何實現中國品牌的市場領跑？

品牌迸發出的力量無窮盡

何為品牌？ “即使可口可樂公司在全球的生產工廠一夜之間被大火燒毀，只要有可口可樂的品牌在，很快就可以重建可口可樂新的王國”。關于品牌的重要性，這是可口可樂前董事長伍德魯夫最廣為人知的名言。 與此同時，自改革開放40多年以來，“讓世界知道中國造”早已成為事實。然而，即便中國制造早已遍布全球，中國在世界上的知名品牌卻鳳毛麟角。據世界品牌實驗室公布的2022年度《世界品牌500強》排行榜顯示，和美國198個上榜品牌的體量相比，中國僅有45個品牌上榜。而且，中國品牌還是以“老面孔”為主：國家電網、茅臺、華潤等。

在此背景下，“中國品牌日”不僅成為挖掘更多優質中國品牌的平臺，更是中國企業向世界講好品牌故事的重要舞臺。本次亮相第7個“中國品牌日”的華熙生物，便是中國品牌崛起的個中代表。事實上，華熙生物在2022年也榮登上述品牌實驗室一并發布的《中國500最具價值品牌排行榜》。據了解，華熙生物的品牌價值已突破百億，達到115.08億元。而旗下子品牌“潤百顏”、“夸迪”分別以82.76億元、75.36億元的品牌價值上榜。

眾所周知，華熙生物通過自主研發的透明質酸微生物發酵技術，不僅實現了中國透明質酸的產業化，還大幅提升透明質酸產率、降低成本，并一舉成為全球最大的透明質酸供應商。 于高山之巔，方見大河奔涌。在透明質酸領域獨占鰲頭，華熙生物卻并未就此止步。隨著中國年輕一代對國貨美妝的極力推崇，憑借精準抓住化妝品功效護膚賽道爆發機遇，華熙生物短短幾年間就打造了四柄功能性護膚利劍——潤百顏、夸迪、米蓓爾、Bio-MESO肌活，其不僅成為不可小覷的功能性護膚領跑者，還以年營收63.59億成為中國化妝品行業龍頭的有力競爭者。

不難看出，無論是作為原料領域的翹楚，還是中國美妝品牌的持續創新者，華熙生物無疑能夠代表中國品牌交出一份經得起考驗的答卷。

三個“shi”解讀華熙品牌密碼

對此，華熙生物董事長兼總經理趙燕以三個“shi”來解讀中國品牌正當其時。趙燕認為，第一個“勢”，是國家大勢。任何企業想要擴大發展，必須順勢而為，才能事半功倍；第二個“市”，是中國市場。國內有統一的大市場，有“Z世代”這樣對國貨有信心的新時代消費者，也是企業發展的寶貴財富；第三個“事”，企業發力專注做事。華熙生物一直堅持企業引領、堅持創新，通過打通“產學研”，做好產品。

華熙生物董事長兼總經理趙燕

正所謂，做任何事都離不開“天時地利人和”，而三個“shi”也恰到好處地解釋了華熙生物的品牌打造密碼。據了解，華熙生物本次參展“中國品牌日”，集中展示了旗下生物活性物原料、醫療終端、功能性護膚品和功能性食品。其中，功能性護膚品板塊則展示了旗下潤百顏、夸迪、米蓓爾、Bio-MESO肌活四大功能性護膚品牌，以及品牌所屬過億單品和各自帶來的新品。

譬如，潤百顏展出了今年3月底聯合天貓小黑盒推出的潤百顏“修光棒”次拋精華。據了解，該新品通過運用其中的玻載技術將EUK-134、麥角硫因pro、超活VC、肌肽、黃芩苷五大抗氧活力元與依克多因、蟲草發酵液協同作用，提高抗氧、抗糖以及抗光老（修護）作用。

作為華熙生物第二個破10億的品牌，夸迪則展出了最新產品臻金蘊活輕齡眼霜。據介紹，該眼霜產品首創“眼周綜合抗垮”的眼部抗衰思路。另外，產品在成分上添加了抗垮ct50pro黑科技，宣稱能形成一個完整的細胞年輕化培養基，并能內促Ⅰ型膠原提升20%。

而前不久剛剛獲得天貓金妝獎的BM肌活，本次中國品牌日展出了第二代特別版糙米精華水“五四青年節限量包裝”。作為華熙生物旗下專注油皮、專研發酵的功能性護膚品牌，BM肌活品牌借助五四青年節的節點推出限量版產品，無疑再次賦予了“積活青年”品牌活動積極向上的價值觀。

以“分級修護 量膚定制”為產品理念，本次米蓓爾帶來新品“藍繃帶”涂抹面膜2.0版本。據了解，通過愈創木薁磺酸鈉+超活藍銅勝肽PRO及自研超活麥角硫因PRO等成分科學復配，該面膜新品進行了功效升級，藍繃帶2.0專為敏肌救急專研，救皮膚敏感情況救疲態，從修護到抗老做功效雙重升級。除此之外，該新品還進行了可替換包裝升級，更加環保。

科技創新是必由之路

當然，華熙生物之所以能夠在兩個領域里都能表現出色，多個過億大單品的誕生只是品牌建設的第一步，根本上還在于其注重企業科技力的提升。對于企業產品力的打造，趙燕曾多次公開強調：“產品自信源自于科技自信，企業要想打造好的產品必須要以科技自信為底層支撐。”

正因如此，縱觀華熙生物在企業發展過程中，其一直堅持“科學→技術→產品→品牌”的企業成長邏輯，以“科技創新”為底層根基，支撐產品自信。據了解，華熙生物目前已建成合成生物學研發平臺、微生物發酵平臺、應用機理研發平臺、中試轉化平臺、交聯技術平臺、配方工藝研發平臺在內的六大研發平臺，形成強大的科學技術基礎。

同時，華熙生物還積極發揮企業作為創新主體的主導和引領作用，打通產學研，目前已與清華大學、江南大學、美國哈佛大學等20多家全球知名的科研院校展開合作，并建成全球最大的中試轉化平臺，承接企業內部及外部科研院校科研成果的轉化。

事實上，持續的科研投入不僅為華熙生物原料創新提供了強大的技術支撐，也讓其成功打造出“合成生物創新驅動的生物科技公司和生物材料公司”的品牌形象。截至目前，華熙生物已開展百余種活性物開發，除透明質酸外還包括依克多因、GABA氨基丁酸、膠原蛋白、肝素等。其中，已有24項相關物質進入中試或相關功效、應用、產品完成轉化。

正因從源頭掌握品牌競爭“芯片”，華熙生物的品牌價值也實現逐年提升。在WWD BeautyInc公布的2022 年度全球美妝企業百強名單中，歐萊雅、聯合利華、雅詩蘭黛、寶潔、資生堂等外資企業搶占了Top10，華熙生物作為民族企業代表在全球的排名上升至47位，排名增速達到52%，蟬聯增速第一。 “堅持科技創新是成為世界一流企業、塑造中國品牌的必由之路。”趙燕表示，“打造國際一流企業，必須堅持長期主張，久久為功。在政府、社會及媒體、消費者的支持下，中國品牌迎來良好的發展契機。只有腳踏實地地打造出讓中國人自信、自豪的好產品，就有機會成為讓世界尊敬、喜愛的民族品牌。”（文/歐也）（文章轉載自：青眼）

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