2022年已經過去，回顧這一年，在地產景氣度下行、全球通脹下消費需求相對疲軟、疫情反復等外部環境影響下，不少家居企業遭遇經營困難，行業發展充滿挑戰。

為在艱難的市場環境中存活，許多企業都在收縮布局，以求平穩過渡，然而，源氏木語卻是積極應對，直面挑戰。通過系統謀劃，轉危局為機遇，在提升企業競爭力的同時，實現企業自身的升級質變。

2022年，源氏木語榮獲金致獎、金麥獎等13項大獎，以及家居產業綠色標桿產品、質量標桿產品等3項榮譽稱號。作為逆勢中的登高者，源氏木語是如何做到向上生長的，或可從品牌一系列的“大動作”中窺探一二。

踔厲奮發 多措并舉展現企業韌性

2022年3月，源氏木語與B站家裝領域頭部UP主Mr迷瞪合作B站直播首秀，也由此開啟了B站家居直播帶貨的先河。

5月，源氏木語登陸劉濤直播間，沉浸式的家具挑選趣味體驗，讓消費者更加直觀的看到產品外觀、特點，以及搭配和諧度。

時隔兩月，源氏木語以“向上而生的綠意”為主題，攜萊茵、貝里、布拉格、鹿特丹、雅望幾大經典系列，200+爆款產品于7月25-28日亮相深圳國際家具展。四大主題空間，匹配多元場景，源氏木語在超500m²的展位上，以橡木、黑胡桃木、櫻桃木、水曲柳等材質分區，依照“客廳”、“餐桌”、“臥室”、“書房”等空間布局，打造沉浸式自然環保居家體驗和原木自然的理想棲所，讓消費者近距離地感受來自實木家居的魅力。

8月，熱門影視劇《歡樂頌3》開播，源氏木語拿下《歡樂頌3》IP。借力熱播劇，劇中同款家具瞬間燃爆年輕人的心，激活品牌熱搜體質。

10月，源氏木語聯合京東于沈陽京東MALL共同打造線下潮流快閃店，以“和實木家一起可持續生長”為主題，將綠意和自然實木家具引入室內。基于真實的生活場景，源氏木語打造臥室、客廳、餐廳等家居展示空間，營造輕盈的家居環境，讓在都市生活中忙碌的人們看見實木家具點亮生活的美好。

逆勢上揚 穿越寒冬用實力說話

做好過程，結果自然也不會差。作為從電商起家，13年的實木家具品牌，源氏木語在市場冷冬之下，2022年逆勢跑出了“上揚線”。

首先是在線上電商場域。依托電商的大數據沉淀而崛起的源氏木語，其成績無出其右。

2022年618，在天貓平臺，源氏木語5月31日當天1小時10分突破去年全天銷售量，天貓店鋪GMV同比去年增長62.36%，連續十數年穩居天貓實木家具類目第一；于京東平臺，源氏木語4小時成交額超去年雙11當天，拿下全天實木床品類成交額TOP1，環比5月高峰日增長1300%，618期間成交額超月均5倍的戰績，還獲得了“京東居家省心服務金獎”。

雙11期間，源氏木語再次霸榜天貓實木家具品牌TOP1，旗艦店粉絲達千萬。不僅如此，其京東渠道，11月11日2小時成交額超去年雙11當天，實木床品類成交額第一，同比增長556%；抖音電商渠道總訂單數1.64萬，成交訂單銷售額同比增長1448%。期間，線下新零售門店也取得了同比121%的驚人增速。銷售成績全線飄紅，據官方數據顯示，源氏木語的產品復購率超40%，是行業第二名的5倍左右。

優異的成績不只在線上開花，在線下渠道，源氏木語也大展拳腳。

官方數據顯示，截至2022年9月，源氏木語全國門店突破300+，遍布全國26省，125+城市。入駐居然之家、紅星美凱龍、月星家居、富森美家居等全國130+品牌家居連鎖，其中，有34+入駐居然之家體系，27+入駐紅星美凱龍體系，10+入駐月星家居體系；進駐萬達、龍湖、吾悅、凱德、華潤萬象集團等全國120+品牌購物中心，其中，萬達體系37+、吾悅體系19+、龍湖體系16+。

自2009年品牌誕生，經過多年發展，源氏木語承襲家居制造之精髓，以及長期實踐經驗，一路走來步履不停，打造3000多個獨有的源氏風格產品，服務超500萬家庭。

憑借過硬的產品品質和一站式的客戶服務體系，源氏木語不僅積累了品牌口碑與用戶信賴感，還收獲了2022品質金麥獎，2022中國家居金致獎“家居綠色標桿產品”、“家居產業質量標桿產品”、“家居產業匠心智造獎”，“2022年度責任品牌獎”、中國家居冠軍榜“卓越影響力品牌”等多項大獎。

當下，防疫全面放開，“金融十六條”官宣，支持房地產市場平穩健康發展，國家各項政策的利好接踵而至，行業開始出現陣陣“暖意”。政策加持疊加自身優勢，源氏木語預計2023年底將達550-600家門店，2026年沖200億規模。

面對市場寒冬，源氏木語一方面通過業務梳理，確立全渠道、多品類運營戰略布局，實現產品力、品牌影響力的最大化，以多維度營銷打法，助力品牌升級。另一方面，貫徹有溫度、環保可持續的品牌理念，堅持走實木路線，做100%純實木的產品，在洞察消費潮流的同時，用品質全新定義國民美好生活，實現品牌逆勢增長，展現向上的生長力。未來，在家居行業的賽道上，源氏木語能否繼續挖掘市場長期紅利，奮楫楊帆勇立潮頭，我們且拭目以待。

原創：新浪家居

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：