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您是否遇到過，以知識(shí)介紹、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷商品和服務(wù)？直播人員以“探店探展”體驗(yàn)分享，為產(chǎn)品銷售提供鏈接引流？經(jīng)常被動(dòng)接收廣告，不經(jīng)意進(jìn)行了下載？

目前，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)態(tài)已經(jīng)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的組成部分，融入了生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等環(huán)節(jié)。為維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，由市場(chǎng)監(jiān)管總局修訂發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱《辦法》)，于2023年5月1日起施行。

《辦法》進(jìn)一步明確了廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者的責(zé)任；積極回應(yīng)了社會(huì)關(guān)切，對(duì)人民群眾反映集中的彈出廣告、開屏廣告、利用智能設(shè)備發(fā)布廣告等行為作出規(guī)范；細(xì)化了“軟文廣告”、含有鏈接的互聯(lián)網(wǎng)廣告、競(jìng)價(jià)排名廣告、算法推薦方式發(fā)布廣告、利用互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布廣告、變相發(fā)布須經(jīng)審查的廣告等重點(diǎn)領(lǐng)域的廣告監(jiān)管規(guī)則；新增了廣告代言人的管轄規(guī)定，為加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法提供了重要制度保障。

互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象亟待關(guān)注。當(dāng)前，有些互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者和廣告經(jīng)營(yíng)者，沒有盡到廣告審查義務(wù)；一些手機(jī)APP、電腦網(wǎng)頁、視頻網(wǎng)站設(shè)有廣告彈窗，有些“關(guān)不掉”“亂跳轉(zhuǎn)”；部分平臺(tái)上的“帶貨小視頻”“種草筆記”“達(dá)人探店”等看似是消費(fèi)者的“好心分享”，實(shí)際上可能是拿了錢的“廣告”；一些消費(fèi)者在直播購(gòu)物中買到假冒偽劣商品，售后服務(wù)難保障……種種現(xiàn)象，不僅影響消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，容易造成誤導(dǎo)，還會(huì)帶來財(cái)產(chǎn)損失。

加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管勢(shì)在必行。目前，恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在了國(guó)家經(jīng)濟(jì)工作的“優(yōu)先位置”，要發(fā)揮消費(fèi)對(duì)實(shí)現(xiàn)全年發(fā)展目標(biāo)的促進(jìn)作用。互聯(lián)網(wǎng)廣告是引導(dǎo)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要渠道，事關(guān)提振消費(fèi)信心、推動(dòng)供給提質(zhì)升級(jí)。此外，由于互聯(lián)網(wǎng)廣告形式、經(jīng)營(yíng)模式、投放方式等不斷發(fā)展，多樣性、多元性、廣泛性的特征更趨明顯，在監(jiān)管思路和監(jiān)管方式上需要作出新調(diào)整，以適應(yīng)行業(yè)新特點(diǎn)、新趨勢(shì)、新要求，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，推動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)健康發(fā)展。

規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告要有準(zhǔn)繩和利劍。《辦法》中的細(xì)節(jié)和規(guī)定，強(qiáng)調(diào)了“三品一械”廣告發(fā)布禁止情形，補(bǔ)充了應(yīng)標(biāo)明“廣告”的具體情形，新增了四種“不得”的具體說明，新增了互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)投放的具體措施，明確了含鏈接廣告的審核要求，加強(qiáng)了對(duì)廣告代言人的監(jiān)管力度等。這些都為監(jiān)管執(zhí)法中需要解決的現(xiàn)實(shí)問題，提供了可操作性的工作抓手。

新規(guī)之下，任何廣告行為都要在法律法規(guī)框架內(nèi)運(yùn)行。《辦法》傳遞出了監(jiān)管趨嚴(yán)的明確信號(hào)，回應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法中一些長(zhǎng)期爭(zhēng)論的問題。隨著《辦法》的實(shí)施，監(jiān)管部門要做到準(zhǔn)確理解、提升能力、公正執(zhí)法、服務(wù)發(fā)展；互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)主體要增強(qiáng)依法合規(guī)的經(jīng)營(yíng)意識(shí)，重檢廣告合規(guī)情況，確保相關(guān)業(yè)務(wù)依法合規(guī)開展。

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