【資料圖】

人民網(wǎng)北京3月7日電 （記者喬雪峰）當(dāng)前，數(shù)字化成為恢復(fù)生產(chǎn)、擴大消費的重要手段之一，越來越多的文藝演出開始積極擁抱數(shù)字化。近年來，在線上演播市場快速發(fā)展中，不少藝術(shù)表演團體正在通過直播探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，走上線上演播“新舞臺”，滿足線下難以滿足的服務(wù)量級、輻射范圍、互動模式等新需求。

3月2日，由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導(dǎo)、中國演出行業(yè)協(xié)會主辦、抖音承辦的“文藝院團線上演播商業(yè)模式研討會”在北京舉行。天津北方演藝集團融媒體負責(zé)人朱鍇在研討會上指出，新時代的演員需要用新時代的方式來傳播藝術(shù)，不同媒介都有各自的特點，“新舞臺”時代，希望更多的院團演員擁抱線上，利用新媒體來發(fā)展，讓優(yōu)秀的演藝文化被看見，為院團和演員吸引新觀眾，帶來新收入。

據(jù)朱鍇介紹，在線上運營一年多的摸索中，天津北方演藝集團在不同賽道都進行了商業(yè)模式探索。融媒體中心像一個實驗室，通過快速迭代，增強演員線上轉(zhuǎn)型的信心。

比如，他們把天津市舞臺新星青年文藝人才評選的復(fù)賽階段全部搬到了線上，大部分演員都是通過這次評選第一次接觸直播，活動結(jié)束后有好幾名演員開通了自己的抖音賬號開始常態(tài)直播。

朱鍇表示，部門成立的初衷就是希望演員和院團都參與進來，讓更多用戶看到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，同時依靠藝人資源開展紅人經(jīng)紀，著力于垂直領(lǐng)域的內(nèi)容運營，通過整合營銷為院團和演員帶來收益。

朱鍇指出，直播是最接近演藝內(nèi)容的線上展現(xiàn)形式，直播不是目的是路徑，不管怎樣的運營模式，無論是拍視頻還是做直播都需要大家投入精力，用時間換流量，才能獲得收益。

朱鍇表示，院團需要從原來和演員的從屬關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)楹献麝P(guān)系，演員能夠吸引線上流量，同樣對線下轉(zhuǎn)化有巨大幫助?！拔覀兂Ｕf戲曲是角兒的藝術(shù)，有了角兒才有票房，我們院團是不是能夠敢于嘗試，搭建良好的展示平臺，把演員捧成角兒，讓演員在院團的加持下自由成長。”

關(guān)鍵詞：