2022年北京冬奧會(huì)賽場(chǎng)精彩紛呈，不僅給全世界觀眾帶來(lái)了精彩絕倫的比賽，更為世界貢獻(xiàn)了冰雪超大市場(chǎng)。自北京成功申辦冬奧會(huì)以來(lái)，截至2021年10月，全國(guó)居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億人，冰雪運(yùn)動(dòng)參與率為24.56%。我國(guó)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”將為全球冰雪消費(fèi)提供有力支撐。

冰雪運(yùn)動(dòng)已進(jìn)入尋常百姓家，參與冰雪運(yùn)動(dòng)已成為中國(guó)人新的消費(fèi)方式，我國(guó)正成為全球主要的冰雪消費(fèi)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)18歲及以上居民的冰雪運(yùn)動(dòng)參與率已達(dá)26.95%。冰雪運(yùn)動(dòng)不再局限于冰雪季和北方，在南方，多地開(kāi)辦了室內(nèi)滑雪場(chǎng)、滑冰場(chǎng)，開(kāi)展陸地冰壺、輪滑冰球等相對(duì)容易普及的運(yùn)動(dòng)，因地制宜發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)。

“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”帶來(lái)投資機(jī)會(huì)。招聯(lián)金融首席研究員董希淼說(shuō)：“隨著越來(lái)越多人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，冰雪旅游、休閑娛樂(lè)等冰雪相關(guān)需求會(huì)更多。場(chǎng)館建設(shè)、裝備制造等也面臨升級(jí)，向更多數(shù)量、更高質(zhì)量發(fā)展。”普華永道中國(guó)體育行業(yè)主管合伙人周星說(shuō)：“在場(chǎng)館方面，我國(guó)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)冰場(chǎng)654個(gè)，比2015年增加了317%，雪場(chǎng)803個(gè)，比2015年增加了41%，這就是投資熱點(diǎn)的推動(dòng)；服裝和裝備方面也受到了冰雪消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)。”董希淼表示，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)針對(duì)冰雪消費(fèi)市場(chǎng)快速發(fā)展的趨勢(shì)，加大產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新力度，運(yùn)用金融科技手段，推出更多針對(duì)冰雪市場(chǎng)和冰雪運(yùn)動(dòng)的個(gè)性化產(chǎn)品，支持冰雪消費(fèi)市場(chǎng)更快發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”讓群眾享受到冰雪運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，夯實(shí)了體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的群眾基礎(chǔ)。“建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的目的是不斷滿足人民對(duì)美好生活的需要。”北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)李嶺濤說(shuō)，冰雪運(yùn)動(dòng)的普及不僅實(shí)現(xiàn)了全民健身與全民健康的深度融合，更激發(fā)了全國(guó)人民參與體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的主動(dòng)性和積極性，通過(guò)群眾體育與競(jìng)技體育的互動(dòng)互促，凝聚起推動(dòng)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的磅礴力量。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 彭 江）

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