2022年平均票價(jià)下降至47.5元。燈塔專業(yè)版截圖

春節(jié)期間，部分城市新片票價(jià)被指“貴到離譜”，不少觀眾表示直接被價(jià)格勸退。如今春節(jié)假期結(jié)束，《狙擊手》《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》等電影片方相繼發(fā)布降價(jià)公告。對(duì)于還沒看春節(jié)檔電影的觀眾而言，這段時(shí)間或許正是買票看片的好時(shí)機(jī)。2月10日，記者對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了走訪調(diào)查。

春節(jié)檔票價(jià)創(chuàng)新高

2月9日晚，電影《奇跡·笨小孩》宣布，自2月11日起調(diào)整結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字2D：30元/人·次；IMAX 2D：40元/人·次；中國巨幕2D等：35元/人·次。

對(duì)于該電影作出的這一降價(jià)行為，業(yè)界并不意外。早在2月5日，電影《狙擊手》就已經(jīng)打響春節(jié)檔電影降價(jià)的“第一槍”，宣布自2月7日起下調(diào)所有版本結(jié)算價(jià)格。2月8日，今年春節(jié)檔票房冠軍《長津湖之水門橋》也宣布下調(diào)結(jié)算價(jià)格，并在部分院線啟動(dòng)特惠觀影活動(dòng)。

電影片方的一連串降價(jià)行為，引發(fā)不少關(guān)注。過年期間購買了高價(jià)電影票的觀眾紛紛表示：“早就該這么做了，今年的電影票價(jià)確實(shí)有些貴！”市民江先生一家三口在春節(jié)期間先后看了5部電影，為了拿優(yōu)惠，他還辦了南寧某家影城的會(huì)員，“買電影票充值了1000元，算下來平均每人的票價(jià)接近70元，看到數(shù)字都被嚇了一跳”。市民黃女士一家四口在大年初二看了一次《長津湖之水門橋》，票價(jià)高達(dá)90元一張。她說：“加上買爆米花的開銷，一共花了500多元，創(chuàng)下我們家春節(jié)看電影的消費(fèi)新高。”

今年的電影票究竟有多貴？影院票房數(shù)據(jù)軟件“燈塔專業(yè)版”給出答案，截至2月6日18時(shí)，春節(jié)檔總出票1.11億張，平均票價(jià)為52.9元，對(duì)比2019年同期44.7元的平均票價(jià)，3年間漲幅近19%，是自2018年春節(jié)檔以來的最大漲幅。

票價(jià)上漲“符合預(yù)期”

雖然春節(jié)假期結(jié)束后，電影片方接二連三宣布降價(jià)，但是結(jié)算價(jià)格并不等于觀眾實(shí)際能買到的電影票價(jià)格。記者了解到，電影票的定價(jià)是由電影的制片方、發(fā)行方與影院（院線）商議定價(jià)，并簽訂合約，定的結(jié)算價(jià)格其實(shí)是指最低票價(jià)，并不是均價(jià)，也不是統(tǒng)一價(jià)。只是說明按照此協(xié)議，影院不能以低于這個(gè)價(jià)格賣票。

業(yè)內(nèi)人士張先生告訴記者，今年春節(jié)檔電影票價(jià)上漲的原因是多方面的，而電影發(fā)行方是首要源頭。在這些片方宣布降價(jià)之前，今年春節(jié)檔影片發(fā)行方給出的票房最低結(jié)算價(jià)均在40元左右，比往年上漲了5元，“發(fā)行價(jià)漲了，影院的票價(jià)自然也得跟著水漲船高”。

其次，影院方面也有部分原因。近兩年受疫情影響，全國影院經(jīng)營并不理想，但影院的房租和人工等成本仍然是在照常支出。面對(duì)困境，影院方面自然希望抓住春節(jié)檔來打個(gè)“翻身仗”，擴(kuò)大收入。多方原因下，造成了這一波漲價(jià)潮。

記者在采訪中了解到，近兩年來，由于市場(chǎng)影片供給量減少，更多的頭部影片扎堆春節(jié)檔，使得影院和發(fā)行方更加看重春節(jié)檔票房對(duì)全年收入的貢獻(xiàn)；另外，由于疫情導(dǎo)致的低上座率，壓縮了影院的利潤空間，所以春節(jié)檔的票價(jià)上漲，符合片方和院線的“市場(chǎng)預(yù)期”，至于觀眾對(duì)這一價(jià)格的接受程度，則是見仁見智。

南寧某影院檢票處市民在排隊(duì)入場(chǎng)。見習(xí)記者 陸欣楠 攝

電影票價(jià)格稍有回落

春節(jié)假期的結(jié)束，代表著春節(jié)檔最關(guān)鍵的黃金期已經(jīng)過去。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，片方的降價(jià)行為，或許能對(duì)那些因?yàn)閮r(jià)格而遲遲沒有走進(jìn)影院的人們起到一定的刺激作用，有助于提高他們的觀影欲望，在一定程度上起到“救市”的作用。

2月10日中午，記者來到民族大道上的某電影院，看到該影城的售票屏幕上顯示，《長津湖之水門橋》在該時(shí)段的線下票價(jià)為80元。而在線上購票軟件中，該片當(dāng)天的票價(jià)在45.8~69.8元之間不等，較之前有一定程度的回落。

記者來到東盟商務(wù)區(qū)一家商場(chǎng)里的電影院，雖說是工作日的下午，但影院大堂仍有不少市民坐在一旁等待電影開場(chǎng)。當(dāng)日電影《奇跡·笨小孩》上座率較高，不同影廳售價(jià)在60元左右，22時(shí)以后結(jié)束的場(chǎng)次票價(jià)在50元以下。

記者隨機(jī)詢問了幾名市民，他們均表示是帶孩子來看動(dòng)畫電影，“現(xiàn)在電影票價(jià)格稍微便宜一些，全家一起能省下幾十元”。大學(xué)生小李則表示，過年期間票價(jià)比較高，“對(duì)于學(xué)生黨不太友好”，所以他和同學(xué)現(xiàn)在才走進(jìn)電影院看電影。

記者查詢“燈塔專業(yè)版”數(shù)據(jù)看到，2月9日，全國平均票價(jià)（含服務(wù)費(fèi)）下降至47.5元，盡管仍高于春節(jié)前40元左右的平均票價(jià)，但市場(chǎng)逐漸恢復(fù)到春節(jié)前日常水平的趨勢(shì)明顯。

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