國際奢侈品巨頭紛紛俯下身子親近中國市場。在首屆中國國際消費(fèi)品博覽會上，他們不斷強(qiáng)調(diào)要和中國加強(qiáng)合作，了解“中國口味”，尤其是年輕人的喜好。

路威酩軒(LVMH)集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越希望和“迭代的中國消費(fèi)者一起成長”，他說，中國消費(fèi)者越來越年輕，中國市場的產(chǎn)品越來越時(shí)尚，參與消博會是一種姿態(tài)，路威酩軒“對海南的開放和中國市場前景充滿希望”。

歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕是中國的“老朋友”，每次來中國，他“總被中國大江南北變化的速度所震撼”，他說，歐萊雅在走向未來的路上要在中國市場尋求巨大的發(fā)展動(dòng)力，這被認(rèn)為是“未來幾年的頭等大事之一”。

在消博會的第一天，愛丁頓洋酒集團(tuán)旗下的單一麥芽威士忌品牌麥卡倫就和深圳一家公司簽署了超1億元人民幣的合作訂單。麥卡倫的上海負(fù)責(zé)人稱，這是為長遠(yuǎn)的共同合作模式打開一扇大門。

由于新冠疫情的持續(xù)影響和中國消費(fèi)的不斷升級，這兩年，很多事情發(fā)生了變化，中國巨大的國內(nèi)市場和消費(fèi)潛力得到了世界越來越多的關(guān)注。本屆消博會吸引了2628個(gè)國內(nèi)外品牌參展，其中國際品牌1365個(gè)，來自69個(gè)國家和地區(qū)。

一位專業(yè)觀眾在開展首日逛遍了消博會的場館，期間，她被好幾家參展商詢問感受如何。“在我印象里，這些品牌以前都比較‘高冷’”，她說，沒想到現(xiàn)在它們會考慮我一個(gè)普通消費(fèi)者的喜好。

向中國介紹自己

瑞士駐華大使羅志誼這次帶著40家瑞士奢侈品和高端消費(fèi)品領(lǐng)域的知名企業(yè)亮相消博會。在開展第一天，他就迫不及待與公眾見面，“我要向中國的消費(fèi)者介紹瑞士”，他說，這樣能和消費(fèi)者靠得更近。

羅志誼這兩年在細(xì)致地觀察中國。2019年常駐中國前，他對中國的印象比較模糊，只知道這是一個(gè)“長期以來在各領(lǐng)域都是國際行動(dòng)派”的大國。但真正了解后，他覺得中國是一個(gè)“你會對它的發(fā)展感到震撼”的地方。

瑞士這次擔(dān)任首屆消博會的唯一主賓國。羅志誼說，成為首屆消博會主賓國對瑞士來說是很大的榮幸。

這位大使詳述了瑞士和中國的友誼：瑞士是最早同新中國建交和開展對華合作的西方國家之一;2007年，瑞士是歐洲國家中首個(gè)承認(rèn)中國完全市場經(jīng)濟(jì)地位的國家;2013年，兩國簽署自由貿(mào)易協(xié)定，這是中國與歐洲大陸國家、世界經(jīng)濟(jì)20強(qiáng)國家簽署的首個(gè)雙邊自貿(mào)協(xié)定……

“我想告訴大家瑞中的交往源遠(yuǎn)流長。”他說，現(xiàn)在有1000多家瑞士企業(yè)在中國發(fā)展，知道消博會的舉辦，大家反應(yīng)都非常熱烈。“消博會帶來了新的機(jī)遇，關(guān)于消費(fèi)品和奢侈品的新機(jī)遇，而瑞士恰恰是這個(gè)領(lǐng)域的佼佼者。”

2019年中國社會消費(fèi)品零售總額已突破40萬億元人民幣，即將超過美國，成為全球最大的消費(fèi)品零售市場。同時(shí)，中國中等收入群體數(shù)量已達(dá)4億多人，人均GDP突破1萬美元，人民群眾對中高端、多樣化的消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大。

這讓“中國機(jī)會”更值得期待。法國品牌DANIEL HECHTER大中華區(qū)總代理陸華昂認(rèn)為，當(dāng)前中國爆發(fā)出來的消費(fèi)活力，讓大家看到越來越多中國消費(fèi)者對國際時(shí)尚產(chǎn)品的消費(fèi)需求，甚至影響全球時(shí)尚趨勢發(fā)展。“這是法國高端服飾行業(yè)進(jìn)入中國市場、深耕中國市場的好時(shí)機(jī)”。

在歐萊雅集團(tuán)的全新地域架構(gòu)中，中國上海升級為集團(tuán)北亞區(qū)總部。葉鴻慕說，我們看到中國在美妝和科技領(lǐng)域已經(jīng)站上了浪潮之巔，不管對于亞洲還是整個(gè)世界都是如此。

外界看好消博會，更在于看好其背后14億人口的中國大市場。不少國際大牌正摩拳擦掌，希望借消博會提供的良機(jī)進(jìn)一步開拓中國市場，這其中，費(fèi)伯奇大中華區(qū)負(fù)責(zé)人胡國然的話頗具代表性，他說，中國市場是我們未來的必爭之地。

貼近年輕人

首屆消博會聚焦“高、新、優(yōu)、特”消費(fèi)精品，是全國首個(gè)以消費(fèi)精品為主題的國家級展會，也是“亞太地區(qū)最大的消費(fèi)博覽會”。

很多參展商是被“消費(fèi)精品”吸引來的。隨著供給側(cè)改革的推進(jìn)，消費(fèi)升級的大潮不斷涌動(dòng)。

歐萊雅已在中國深耕24年，葉鴻慕的感受是中國消費(fèi)者對美的渴望和理解都在升級。這家美妝集團(tuán)的北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞在接受中青報(bào)·中青網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，如今中國消費(fèi)者對于消費(fèi)有非常高的期待，他們不僅期待高質(zhì)量和高效率的產(chǎn)品，而且更期待有自己的個(gè)性表達(dá)，體現(xiàn)與周圍世界的關(guān)系。

他說，歐萊雅團(tuán)隊(duì)觀察到一種消費(fèi)回流現(xiàn)象，如今中國消費(fèi)市場尤其是美妝市場的高質(zhì)量發(fā)展，并不只是因?yàn)榇蠹页霾蝗ィ乾F(xiàn)在中國整個(gè)消費(fèi)市場和美妝市場在不斷通過高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)來啟迪中國消費(fèi)者，“這就要求企業(yè)和產(chǎn)品也為之改變。”

施華洛世奇集團(tuán)全球首席執(zhí)行官兼董事會主席羅伯特·布克包爾說，中國年輕而充滿活力的消費(fèi)市場，特別是“千禧一代”和“Z世代”與日俱增的消費(fèi)力量，讓集團(tuán)對未來發(fā)展充滿信心。施華洛世奇要貼近年輕人，因?yàn)檫@是未來。

在羅志誼看來，這些年，中國消費(fèi)升級的趨勢非常明顯，且有一些新的變化——過去，中國70%的奢侈品購買是在海外完成的，隨著構(gòu)建新發(fā)展格局進(jìn)程的加快，“大家把目光轉(zhuǎn)向了國內(nèi)，因此我們需要離中國消費(fèi)者更近”。

為什么選擇海南?瑞士看重的是海南自貿(mào)港的未來以及海南背后代表的中國廣闊的市場。羅志誼表示，消博會不僅僅是一個(gè)貿(mào)易博覽會，盡管這點(diǎn)非常重要。“我們充分意識到，海南自由貿(mào)易港建設(shè)是一個(gè)全面的愿景，從長遠(yuǎn)看，也是為了吸引越來越多的企業(yè)來這里。”

近兩年來，已經(jīng)有一些瑞士企業(yè)在海南設(shè)立了合資公司。“這是個(gè)好的開始”，羅志誼相信，消博會可以給瑞士帶來新的機(jī)遇，海南可以給瑞士帶來新的機(jī)遇，“合資合作不局限于免稅購物，在教育、旅游等多方面我們都有興趣開展合作。”

瑞士城市阿彭策爾的啤酒廠商奧雷勒·邁耶表示，希望通過參會對中國市場和中國客戶有更多了解，也希望讓他們品嘗自家的產(chǎn)品，給產(chǎn)品提出意見，看看哪些產(chǎn)品符合中國消費(fèi)者口味。

據(jù)瑞士工作人員介紹，阿彭策爾的啤酒廠商已經(jīng)決定加快開拓中國市場。邁耶說，通過在消博會上與客戶近距離接觸，提供試飲服務(wù)，直接獲取消費(fèi)者反饋，是開拓中國市場的重要前提，因?yàn)?ldquo;中國的口味很重要”。(張均斌)

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